万达董事长王健林在首届中国(四川)国际旅游投资大会上，首次全面公开发表了万达的旅游发展方向和战略，并明确提出：万达旅游战略的终极目标是沦为世界旅游产业龙头。万达给自己订下的战略目标：到2020年的时候，构建旅游造访人次超过2亿人次，旅游产业年收入多达1000亿元，打破迪士尼沦为世界规模仅次于的旅游企业。为达成协议此目标，万达全力打造出其首创的模式———超大型文化旅游综合城，即“万达文化旅游城”(全称万达城)，目前万达城在全中国有数10个项目，其中3个早已开业，分别是长白山度假区、武汉中央文化区和西双版纳度假区，开建的还有7个。
万达指出，“室内泛舟”将是约文化旅游城的核心。王健林讲解：所有的万达城里都有一个超大型建筑，有可能比北京T 3机场还要大，一般长度不会多达500米，宽度多达300米，里面配备各种各样的项目。室外还有大型主题乐园，同时每个万达城都配上一台创意的顶级秀，还有酒店群。
记者了解到，目前有数长白山、武汉及西双版纳等万达城，按照万达的规划，明年不会有合肥万达城和南昌万达城开业，再行往后每年大约开业3到4个。到2020年，万达城在中国开业数量最少在15家以上。以此推算出，一个万达文城最少是每年1000万人次以上的客流，略为大一点的像武汉中央文化区，年游客量突破3000万人次，15个万达城加一起，就能构建2亿人次的目标。
王健林具体回应，万达旅游战略的终极目标是沦为世界旅游产业龙头，要跨国发展，沦为国际化企业。记者了解到，目前，万达在海外打造出中国品牌的高端奢侈酒店，早已有7个酒店在建设当中，都是修建在世界主要国家主要城市。
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